新媒体手感限制,传统媒体仍然有强大生命力

发布时间:2020-01-20  栏目:三国历史  评论:0 Comments

在互联网时代,传统媒体的生命力仍然强大。

**导读:传统的三大媒体中,报纸是以文字传播为主,记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式;受版面限制,新闻信息的容量有限,只能截取有新闻价值的,迎合大多数人的阅读取向的信息。

传统媒体;生命力;手笔;受众;互联网

一、传统媒体的劣势所在
**
传统的三大媒体中,报纸是以文字传播为主,记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式;受版面限制,新闻信息的容量有限,只能截取有新闻价值的,迎合大多数人的阅读取向的信息。

近年来,新媒体迅猛发展,对传统媒体产生很大冲击。众所周知,在信息传播的及时性、交互性、个性化方面,新媒体具有明显优势,越来越多的受众习惯于使用新媒体。但也应看到,各种主流报纸、电台、电视台现在和将来很长一段时间仍是重要的战略性媒体资源,仍然具有强大生命力。

广播主要以声音传播为主,声音稍纵即逝,不易记忆和保存;在视觉上缺乏直观、生动的形象;广播是线性的传播方式,听众只能按照电台的播出顺序收听,而且不能反复;电台发射效果影响受众的收听效果。

传统媒体可信度更高。相关调查显示,70%左右的民众把新媒体作为获取外界信息的第一信息源,但同时70%左右的民众将传统媒体视为最可信赖的信息源。这表明,虽然大批受众在使用新媒体,但他们对传统媒体的信任并没有减弱,传统媒体的社会话语影响力仍然巨大,仍然拥有舆论主导权。这是由新媒体与传统媒体各自的特点决定的。新媒体信息量大、传播快速。传统媒体更加注重内容的真实、全面、客观、公正,拥有一大批训练有素、经验丰富的记者、编辑,以专业理念、专业技能向社会提供高品质的新闻和信息服务,客观慎重报道事件,深入解读事件,权威宣传党和政府重大举措。因此,传统媒体在重大事件发布上仍然具有权威性,在关键时刻、关键问题上仍然具有重要作用。

电视虽具备了声画结合的特点,与报纸、广播比起来有了很大的提高,但其表现形式仍不够丰富,收看也会受到时间、地点的约束,不能自由选择,它不会根据每个人的喜好或者时间来安排。

传统媒体促进形成社会共识。当今时代,思想文化日益多元多样,互联网显著强化了这一趋势。人们凭借互联网,可以超越地域阻隔在全球建立联系,可以超越身份限制在全社会建立联系。不同利益取向、价值取向、兴趣取向的人都能各自建立联系,形成话语圈。在网络上,形形色色的思潮都有关注者,各种各样的言论都有应和者。这当然极大满足了人们的信息需求和参与热情,激发了人们的创造力。可以说,互联网把世界联成一片。但同时,它也导致信息碎片化,使社会价值观念更为凌乱、评判标准更加模糊。与之相比,传统媒体通过有引导力而又及时准确的事件报道、评论,在基本价值观上构筑社会底线,在基本评判标准上增进社会共识,而在具体社会事务上又让大家各抒己见,有利于营造一个价值观凝聚、言论又相对宽松的舆论氛围。

二、新媒体的蓬勃发展
新媒体的概况
当下的新媒体指的是依托数字技术、互联网技术、移动通信技术等新兴科技而产生的向用户提供信息服务的一系列新的工具或手段。一类可以称作新兴媒体,以网络媒体、移动媒体和互动性电视媒体为代表。它们依托全新的传播技术,以改变传播形态为主要诉求,强调体验和互动,内容生产日趋分散化和个性化。另一类则可以称作新型媒体,包括户外新媒体、楼宇电视和车载移动电视等。它是在传统媒体的基础上依托新技术衍生而来的,其传播形态并未发生根本性改变,但是信息质量获得提高,传播范围更加宽广。

传统媒体促进深入阅读。互联网时代,人们似乎进入了“全民阅读”时代。人们在各种场合几乎都在抓紧时间看手机、读信息。但这种阅读是一种碎片化阅读、快阅读、跳跃式阅读、视觉化阅读。一句话,浅阅读是当下新媒体阅读的特征。人们在网络上浏览,当然也能获得许多知识。但这些知识基本上是互不连贯的知识碎片、浮光掠影的观念,有不少内容缺乏深入的思考、分析和判断,甚至连真假都分不清。这样的内容读多了,容易导致思想浅薄、判断力下降。相较而言,读书读报是一种慢阅读、深阅读、思考性阅读。经常阅读报纸书籍,有助于提高人们的思考能力、客观分析能力,更加扎实地积累知识、深化认识。

新媒体自身的优势与隐忧
**1.新媒体的优势

强调传统媒体依然有生命力,绝非排斥新媒体。不应把传统媒体与新媒体对立起来,恰恰相反,传统媒体的强大生命力不仅仅表现在报纸、电台、电视台自身的影响力上,更表现在不断与新媒体的融合上,新老媒体融合是传统媒体强大生命力的自然延伸。当前,许多传统媒体正在进行媒体融合发展尝试,开通了自己的官方微博、微信公众号、客户端,用户数量巨大且与日俱增。这表明,传统媒体的受众规模不仅没有缩小,反而在扩大,只是转移到了新平台上。在互联网时代,传统媒体的生命力仍然强大,而且会由于与新媒体融合而获得更充足、更新鲜的养分。

**
舆论监督加强。纵观近两年重大的社会事件,很多都是先由网络发轫,很快影响到传统的主流媒体,从而形成声势浩大的“社会运动”。比如:2008年“周老虎”事件,几大门户网站对其进行了旷日持久的跟踪报道,在强大的民意压力下,终迫使有关部门进行了细致认真的鉴定工作,“周老虎”事件的水落石出,网络功不可没。此外,“躲猫猫”事件、“天价烟”事件、许多腐败的蛀虫在网络的监督下被揭露出来。

(作者为复旦大学新闻学院教授)

受众参与性大大加强。新媒体大的特点之一是它的交互性。媒体不仅仅影响着受众,同样也受到受众的影响。相比较传统媒体的单向传播或“宣传”,新媒体在传播信息的同时,可以大限度地得到人们的反馈,真正实现了新闻的“传播”功能。

传播方式的革命。从传播的方式来讲,新媒体打破了传统媒体单一线性的传播模式,充分借助碎片化、偶发性的非线性排列组织形式,建构起内容信息随机触发式的“网状—链式传播新系统”。

2.新媒体的隐忧
新媒体的迅猛发展一方面带来了巨大的社会影响,但也带来了许多社会问题。

留下评论

网站地图xml地图